W dobie błyskawicznego rozwoju sztucznej inteligencji coraz częściej pojawia się pytanie: czy projektanci stron internetowych mają jeszcze rację bytu? Narzędzia oparte na AI potrafią w kilka minut wygenerować gotowy layout, dobrać kolorystykę i zasugerować treści. Kuszą szybkością, dostępnością i niskim kosztem. Jednak czy to wystarczy, by stworzyć skuteczną, spójną i konwertującą stronę?
Spis treści
W tym artykule przyjrzymy się, jak wygląda współczesne tworzenie stron internetowych w erze sztucznej inteligencji. Zastanowimy się, gdzie kończą się możliwości AI, a zaczyna się rola człowieka – projektanta, stratega, konsultanta. Odpowiemy również na pytanie, dlaczego warto nadal inwestować w profesjonalne usługi projektowe i jak efektywnie łączyć automatyzację z doświadczeniem specjalistów.
Co dzisiaj potrafi sztuczna inteligencja?
Sztuczna inteligencja zrewolucjonizowała wiele branż – również tę związaną z projektowaniem stron internetowych. Narzędzia oparte na AI, takie jak Wix ADI, Bookmark AIDA czy narzędzia zintegrowane z systemami CMS, umożliwiają błyskawiczne tworzenie prostych witryn bez potrzeby znajomości kodu czy zasad UX. To ogromna zmiana, szczególnie dla małych biznesów i freelancerów, którzy potrzebują szybkiego i niedrogiego rozwiązania.
AI potrafi analizować dane użytkowników, dobierać układ treści, optymalizować kontrast kolorów i sugerować style graficzne dopasowane do branży. Co więcej, niektóre narzędzia generują teksty, obrazy, a nawet logotypy – wszystko w kilka minut. Dla osoby niezwiązanej z branżą może to wyglądać jak koniec ery tradycyjnego projektowania. Jednak warto podkreślić, że AI działa na podstawie wzorców. Tworzy strony „na podstawie najlepszych praktyk”, ale nie potrafi tworzyć w pełni unikalnych doświadczeń. Jej siła tkwi w efektywności i automatyzacji, a nie w kreatywności czy zrozumieniu głębszych celów marki.
Kreatory AI są też mocno ograniczone w zakresie personalizacji. W większości przypadków umożliwiają tylko modyfikację układu, kolorów czy czcionek w ramach określonego szablonu. Dla firm, które potrzebują silnej identyfikacji wizualnej, spójnej komunikacji i strategicznego podejścia do UX, AI nie będzie wystarczające.
Ograniczenia AI
Choć sztuczna inteligencja zdobywa coraz większe możliwości, nadal istnieje wiele obszarów, w których nie jest w stanie zastąpić człowieka – szczególnie w kontekście projektowania stron internetowych dla wymagających marek i firm. AI operuje na bazie danych, schematów i statystyki – to, co z pozoru wydaje się zaletą, w praktyce ogranicza jej zdolność do tworzenia unikalnych, świadomie zaprojektowanych doświadczeń użytkownika.
Brak głębokiego zrozumienia kontekstu biznesowego
AI nie rozumie strategii marki, celów biznesowych ani emocji, jakie witryna ma wywołać. Nie zada pytań o grupę docelową, nie zaproponuje zmian w architekturze informacji w oparciu o zachowania klientów. Projektant natomiast analizuje, doradza i buduje rozwiązania „szyte na miarę”.
Ograniczenia kreatywne
Choć AI potrafi naśladować styl, nie tworzy rzeczy naprawdę nowych. Jej kreatywność to miks istniejących wzorców. Jeśli potrzebujesz projektu, który ma wyróżniać się na rynku, przyciągać uwagę i oddawać unikalny charakter firmy – AI tego nie zapewni. Unikalność i storytelling to domena człowieka.
Brak empatii i doświadczenia użytkownika
AI nie potrafi przewidzieć, jak użytkownik zareaguje na konkretny element strony. Nie odczuwa frustracji związanej z trudną nawigacją ani nie dostrzega subtelnych sygnałów, które wpływają na komfort przeglądania treści. Projektanci korzystają z testów, analiz zachowań i własnego doświadczenia – to pozwala im tworzyć intuicyjne i skuteczne interfejsy.
Problemy z elastycznością i skalowalnością
W sytuacjach, gdy strona ma być częścią większej strategii marketingowej, zawierać integracje z innymi systemami (CRM, e-commerce, automatyzacja sprzedaży), narzędzia AI często okazują się zbyt ograniczone. Brakuje im elastyczności i możliwości dostosowania projektu do dynamicznych potrzeb rozwijającej się firmy.
Dlaczego projektant to coś więcej niż tylko „twórca wyglądu”?
Wielu osobom projektant stron internetowych wciąż kojarzy się głównie z osobą, która „ładnie ustawia elementy na stronie”. Tymczasem współczesny projektant to kluczowy partner w budowaniu skutecznej obecności marki w internecie – łączący kompetencje z zakresu UX, strategii, komunikacji wizualnej i technologii. Dobry projektant nie zaczyna pracy od wyboru kolorów. Zaczyna od rozmowy – o celach biznesowych, grupie docelowej, mocnych stronach oferty i problemach, które strona ma rozwiązać. Analizuje dane, bada konkurencję i buduje koncepcję, która nie tylko „ładnie wygląda”, ale przede wszystkim działa. Strona to przecież narzędzie – ma generować konwersje, wspierać sprzedaż i budować zaufanie.
W erze cyfrowej użytkownik oczekuje prostoty, szybkości i intuicyjności. Projektant dba o to, by strona była nie tylko estetyczna, ale też logicznie zorganizowana, responsywna i zgodna z zasadami UX. Dobrze zaprojektowana nawigacja, przemyślane CTA, kontrast i czytelność – to wszystko wpływa na zaangażowanie użytkownika i jego decyzje.
Tłumacz między światem technologii a biznesem
Projektanci często pracują na styku wielu kompetencji – rozumieją oczekiwania biznesowe, potrafią rozmawiać z programistami, a jednocześnie przekładają techniczne rozwiązania na realną wartość dla klienta. Dzięki temu projekt nie rozbija się o niezrozumienie pomiędzy zespołami, a końcowy produkt spełnia zarówno cele estetyczne, jak i funkcjonalne. Strona internetowa to często pierwszy kontakt klienta z marką. Projektant dba o spójność identyfikacji wizualnej, ton komunikacji i wrażenie, jakie użytkownik odnosi po wejściu na stronę. To nie jest „dodatek graficzny” – to kluczowy element wizerunku, który ma ogromny wpływ na postrzeganie firmy.
Agencja interaktywna jako partner biznesowy
Wbrew pozorom, agencja interaktywna to nie tylko zespół ludzi, który „robi strony internetowe”. Dobrze dobrana agencja staje się partnerem biznesowym – kimś, kto rozumie potrzeby firmy, potrafi spojrzeć szerzej i zaproponować rozwiązania, które mają sens nie tylko wizualny, ale przede wszystkim strategiczny. W erze narzędzi opartych na AI może się wydawać, że współpraca z ludźmi to zbędny koszt, jednak rzeczywistość pokazuje, że właśnie zespół specjalistów jest w stanie zapewnić firmie trwałą przewagę konkurencyjną.
W jednej agencji najczęściej pracują projektanci UX/UI, developerzy, copywriterzy, specjaliści SEO, analitycy oraz eksperci od brandingu i marketingu. Dzięki temu proces projektowania nie ogranicza się do samego wyglądu strony. Tworzony jest cały system komunikacji online – przemyślany pod względem funkcjonalności, zgodny z tożsamością marki, zoptymalizowany pod kątem wyników wyszukiwania i skuteczności działań marketingowych. Klient nie musi samodzielnie koordynować pracy kilku wykonawców – wszystko odbywa się wewnątrz jednej struktury, co znacząco przyspiesza i usprawnia procesy.
Co istotne, agencje nie kończą współpracy w momencie oddania gotowej strony. Zazwyczaj zapewniają wsparcie, analizują statystyki, doradzają w zakresie treści, kampanii reklamowych czy rozwoju funkcjonalności. W przeciwieństwie do statycznego rozwiązania opartego na AI, które nie zmienia się wraz z potrzebami rynku, agencja myśli długofalowo, pomagając klientowi skalować projekt, dostosowywać go do zmieniających się realiów i optymalizować pod kątem coraz lepszych wyników.
W dodatku, agencje są w stanie zadbać o pełną integrację strony z innymi elementami ekosystemu biznesowego – jak systemy CRM, narzędzia automatyzacji marketingu, newslettery, e-commerce czy kampanie płatne. To przekłada się bezpośrednio na efektywność działań online i realne wyniki sprzedażowe. Dlatego współpraca z agencją interaktywną nie powinna być traktowana jako wydatek na jednorazowy projekt, ale jako inwestycja w rozwój biznesu. To sposób na zbudowanie solidnej, skalowalnej obecności w internecie, która realnie wspiera strategię firmy – nie tylko dziś, ale również w przyszłości.
Wyślij wiadomość.
Jesteśmy po to aby odpowiedzieć na każde Twoje pytanie.
Praca w Biegun.Studio
Chcesz wesprzeć nasz zespół? Napisz na adres poniżej:
work@biegun.studio
Pomoc specjalisty
Chcesz rozpocząć nowy projekt? Daj nam znać na adres poniżej:
hello@biegun.studio
Jak połączyć możliwości AI z doświadczeniem projektanta?
Zamiast traktować sztuczną inteligencję jako zagrożenie dla pracy projektantów i agencji, warto spojrzeć na nią jako narzędzie, które wspiera proces twórczy i optymalizuje pracę zespołu. Właśnie w takim modelu – AI jako wsparcie, a nie zastępstwo – tkwi największy potencjał przyszłości tworzenia stron internetowych.
AI jako narzędzie do automatyzacji, nie kreatywności
AI świetnie sprawdza się tam, gdzie liczy się szybkość i powtarzalność – przy generowaniu wariantów layoutów, tworzeniu wersji testowych, optymalizacji grafik czy wstępnej analizie danych użytkowników. Może również pomóc w wygenerowaniu roboczych tekstów, doborze kolorów zgodnych z zasadami dostępności czy analizie konkurencji. Dla projektanta to ogromne ułatwienie – pozwala przyspieszyć pracę nad projektem, skrócić etap prototypowania i skupić się na tym, co naprawdę istotne: strategii, unikalności i doświadczeniu użytkownika.
To, co AI wygeneruje, musi zostać ocenione, dopracowane i osadzone w kontekście. Projektant pełni tu rolę filtra, stratega i doradcy, który nie tylko dostosowuje propozycje AI do realnych potrzeb klienta, ale też decyduje, co w ogóle ma sens. Tylko człowiek potrafi uwzględnić subtelne niuanse marki, emocje, które strona ma wywołać, oraz cele biznesowe, które nie mieszczą się w algorytmach.
Największą wartość osiąga się wtedy, gdy AI i projektanci pracują razem – gdy algorytmy wykonują żmudne, techniczne zadania, a człowiek nadaje im kierunek, cel i sens. To podejście pozwala tworzyć strony szybciej, efektywniej i w wyższej jakości – jednocześnie zachowując indywidualny charakter projektu, który wyróżnia firmę na tle konkurencji.
Choć sztuczna inteligencja zrobiła ogromny krok naprzód i potrafi dziś wygenerować prostą stronę w kilka minut, nadal daleko jej do zrozumienia kontekstu, strategii i unikalnych potrzeb marki. Narzędzia AI mogą wspierać proces projektowy, ale nie zastąpią empatii, doświadczenia i kreatywnego podejścia, jakie wnosi profesjonalny projektant czy agencja interaktywna. Inwestycja w współpracę z ekspertami to nie tylko estetyka – to świadome budowanie silnej obecności online, która działa, angażuje i konwertuje. A w świecie, w którym coraz więcej firm sięga po gotowe rozwiązania, to właśnie indywidualność i jakość mogą być Twoją największą przewagą.
