W świecie marketingu internetowego i biznesu online pojawiają się różne typy stron internetowych, które służą odmiennym celom. Dwa najczęściej spotykane to klasyczna strona internetowa oraz landing page. Choć mogą wydawać się podobne, w rzeczywistości różnią się zarówno pod względem struktury, jak i funkcji.
Spis treści
W tym artykule wyjaśnimy, czym jest strona internetowa, a czym landing page. Przeanalizujemy ich kluczowe różnice, omówimy, kiedy warto wybrać każdą z nich, a także podpowiemy, jak stworzyć skuteczny landing page, który pomoże zwiększyć konwersję. To czym jest strona internetowa mniej więcej każdy wie, lecz czy wiesz czym jest landing page?
Czym jest landing page?
Landing page (strona docelowa) to pojedyncza strona zaprojektowana z myślą o jednym, konkretnym celu – np. zapisaniu się na newsletter, pobraniu e-booka lub zakupie produktu. Jest minimalistyczna, pozbawiona zbędnych elementów, które mogłyby rozpraszać użytkownika.
Charakterystyczne cechy landing page:
- Jeden cel (np. rejestracja, sprzedaż, pobranie pliku)
- Prosta, klarowna treść
- Brak rozbudowanego menu (aby nie odciągać uwagi użytkownika)
- Mocne wezwanie do działania (CTA – Call to Action)
Landing page jest wykorzystywany głównie w kampaniach marketingowych, gdzie kluczowe jest szybkie i skuteczne przekonanie użytkownika do wykonania określonej akcji.
Strona internetowa vs. Landing Page – kluczowe różnice
| Strona internetowa | Landing Page |
|---|---|
|
Zawiera wiele podstron – np. stronę główną, ofertę, kontakt, blog. |
To tylko jedna strona – nie ma dodatkowych podstron, wszystko jest na jednej stronie. |
|
Służy do informowania – prezentuje firmę, jej ofertę, buduje wizerunek. |
Skupia się na jednym celu – np. zapis na newsletter, pobranie e-booka, zakup. |
|
Posiada menu nawigacyjne – użytkownik może swobodnie przechodzić między podstronami. |
Zwykle brak menu – minimalizuje elementy rozpraszające użytkownika. |
|
Daje użytkownikowi różne ścieżki działania – można przeglądać ofertę, czytać bloga itp. |
Ma jedno wezwanie do działania (CTA) – np. "Kup teraz", "Zapisz się". |
|
Działa długoterminowo – służy do budowania relacji z użytkownikami. |
Nastawiona na szybką konwersję – ma zachęcić do natychmiastowego działania. |
Jeśli potrzebujesz kompleksowej prezentacji firmy, wybierz stronę internetową. Jeśli chcesz zwiększyć konwersję w kampanii marketingowej, postaw na landing page.
Jak stworzyć landing page?
Stworzenie skutecznego landing page wymaga przemyślanej strategii i skupienia się na kilku kluczowych elementach. Oto kroki, które warto wykonać:
Określenie celu landing page
Przed rozpoczęciem projektowania zastanów się, jaki jest główny cel strony. Może to być np.:
- Zapis na newsletter,
- Pobranie e-booka lub innego materiału,
- Sprzedaż produktu lub usługi,
- Rejestracja na webinar.
Wybór odpowiedniej platformy
Do stworzenia landing page możesz użyć różnych narzędzi, takich jak:
- WordPress (z wtyczkami typu Elementor, Divi),
- Wix, Webflow (dla osób bez umiejętności programowania),
- ClickFunnels, Leadpages (specjalistyczne narzędzia do stron sprzedażowych).
Przygotowanie atrakcyjnej treści
Treść na landing page powinna być prosta, konkretna i przekonująca. Powinna zawierać:
- Nagłówek – przyciągający uwagę, np. „Zwiększ sprzedaż nawet o 50% dzięki temu poradnikowi!”,
- Krótki opis korzyści – dlaczego użytkownik powinien skorzystać z oferty,
- Lista zalet – np. w formie punktów dla lepszej czytelności.
Dodanie mocnego CTA (wezwania do działania)
Call to Action (CTA) to kluczowy element landing page. Powinien być:
- Widoczny i wyróżniający się (np. duży przycisk w kontrastowym kolorze),
- Konkretny (np. „Pobierz e-book za darmo”, „Zapisz się już teraz”),
- Umieszczony w kilku miejscach na stronie, by użytkownik nie musiał szukać przycisku.
Optymalizacja UX i responsywność
Landing page musi być intuicyjny i dobrze wyświetlać się na każdym urządzeniu. Zadbaj o:
- Minimalistyczny design – bez zbędnych elementów rozpraszających,
- Szybkie ładowanie strony,
- Dostosowanie do wersji mobilnej – ponad 50% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych.
Testowanie i optymalizacja
Po publikacji landing page warto go testować i analizować wyniki. Sprawdzaj:
- Wskaźnik konwersji – ilu użytkowników wykonuje pożądaną akcję,
- Skuteczność CTA – czy użytkownicy klikają w przycisk,
- Czytelność treści – czy użytkownicy nie opuszczają strony zbyt szybko.
Zarówno strona internetowa, jak i landing page mają swoje unikalne zastosowania i zalety. Strona internetowa to kompleksowe narzędzie budujące wizerunek firmy, dostarczające szerokie informacje i umożliwiające użytkownikom swobodne poruszanie się między podstronami. Z kolei landing page jest nastawiony na jeden cel i maksymalizację konwersji, dzięki czemu świetnie sprawdza się w kampaniach marketingowych.
Jeśli chcesz skutecznie sprzedawać, pozyskiwać leady lub promować określoną ofertę, landing page będzie najlepszym rozwiązaniem. Natomiast jeśli potrzebujesz rozbudowanej platformy do komunikacji z klientami i prezentacji oferty, strona internetowa będzie lepszym wyborem. Warto dostosować strategię do celów biznesowych i testować różne rozwiązania, by osiągnąć najlepsze wyniki.
Wyślij wiadomość.
Jesteśmy po to aby odpowiedzieć na każde Twoje pytanie.
Pomoc specjalisty
Chcesz rozpocząć nowy projekt? Daj nam znać na adres poniżej:
hello@biegun.studio
