Dzieje się, drodzy Państwo. Dzieje się! Kolejne marki postanawiają odświeżyć swój wizerunek i zmienić to co jest najbardziej dla nich charakterystyczne, czyli logo! Oczywiście na tym się nie kończy. Za każdym razem kiedy mówimy o rebrandingu marki – szczególnie tych ze światowego topu – mamy na myśli szereg elementów graficznych służących jako jednolita forma komunikacji z klientem. To nie tylko logo, czy też wizytówka. To może być nawet kolor, którym aktualnie marka będzie się posługiwać. W dzisiejszym krótkim artykule przyjrzymy się najnowszym zmianom wizerunkowym na przykładzie marki Skoda.
Czym jest rebranding?
Jak już wspomniałem we wstępie rebranding to proces zmiany wizerunku marki. Właśnie, jest to proces, więc nie można powiedzieć że po skończeniu jednego projektu można odhaczyć i zakończyć temat. Schemat jest tym bardziej złożony, o ile mocniej poprzednia identyfikacja wizualna kojarzona była z daną marką. Po co zmieniać coś, co w sumie działa? Aby przypomnieć klientom o sobie i ulepszyć własną pozycję rynkową. Wiele znanych marek, takich jak Coca-Cola, Pepsi, Apple i Microsoft, przeszło przez ten proces w ciągu ostatnich kilku dekad. W tym artykule przyjrzymy się kilku przypadkom rebrandingu i omówimy, jakie były tego skutki.
Elementy procesu rebrandingu
Rebranding to złożony proces, który wymaga odpowiedniego planowania i realizacji, aby przyniósł pozytywne efekty. Poniżej przedstawiam najważniejsze elementy rebrandingu.
1. Analiza wizerunku marki
Pierwszym krokiem w procesie rebrandingu jest dokładna analiza obecnego wizerunku marki. W tym celu należy zbadać, jak marka jest postrzegana przez konsumentów, co jest związane z jej wizerunkiem i jakie są jej mocne i słabe strony. Analiza ta pozwala zidentyfikować obszary, które wymagają zmian.
2. Określenie celów rebrandingu
Po dokładnej analizie wizerunku marki, należy określić cele rebrandingu. Mogą to być na przykład zwiększenie świadomości marki, zwiększenie sprzedaży, przyciągnięcie nowych klientów lub odświeżenie wizerunku marki. Określenie celów pozwala na skoncentrowanie działań i planowanie strategii rebrandingu.
3. Wyznaczenie grupy docelowej
Następnym krokiem jest wyznaczenie grupy docelowej, do której kierowany jest rebranding. W zależności od celów rebrandingu, grupa docelowa może się różnić. Ważne jest, aby dokładnie zdefiniować grupę docelową i poznać jej preferencje, potrzeby i oczekiwania wobec marki.
4. Wybór nowego wizerunku marki
Kolejnym ważnym elementem rebrandingu jest wybór nowego wizerunku marki. Może to obejmować zmianę logo, kolorów, czcionki, strony internetowej i innych elementów wizualnych. Nowy wizerunek marki powinien być zgodny z celami rebrandingu i atrakcyjny dla grupy docelowej.
5. Komunikacja zmian
Po wyborze nowego wizerunku marki, należy dokładnie zaplanować komunikację zmian. Grupa docelowa powinna być poinformowana o zmianach i przekonana do nich. Planowanie komunikacji powinno uwzględniać różne kanały, takie jak strona internetowa, media społecznościowe, reklamy i inne.
6. Wdrożenie rebrandingu
Ostatnim etapem rebrandingu jest wdrożenie zmian. Wszystkie elementy wizualne i komunikacyjne powinny być wdrożone zgodnie z planem. Ważne jest, aby dokładnie monitorować reakcje konsumentów i dostosowywać działania, jeśli to konieczne.
Przykłady rebrandingu
Ostatnimi czasy przynajmniej dwie popularne marki postanowiły na odświeżenie swojego wizerunku, a konkretnie jest to Pepsi oraz Skoda. W tym artykule chciałbym poświęcić kilka słów tej drugiej firmie.
Jeśli chodzi o firmę z Czech można wręcz pokusić się o stwierdzenie o rewolucji, ponieważ nie tylko warstwa wizualna marki została przeredagowana na nowy, ale również charakter firmy, która teraz pragnie uchodzi za nowoczesną, gotową na zmiany, wspierającą walkę o dbanie o środowisko. Stanowić ma o tym prezentacja nowego samochodu– elektrycznego modelu Vision 7S.
Co można powiedzieć o samych zmianach? Stare logo, które występowało w formie pseudo-trójwymiarowej zostało zamienione na płaską wersję. Sam sygnet się jednak nie zmienił. Nadal możemy rozpoznać w nim charakterystyczną strzałę, która obrosła w skrzydła! Nie tylko wygląd emblematu się zmienił ale również kolorystyka. Zieleń występująca w kilku odcieniach ma nawiązywać do ekologicznej strony firmy. Uważam, że nowy wygląd Skody jest bardzo trafionym pomysłem, który tak naprawdę będzie się sprawdzał latami. Nie od dziś wiadomo, że powoli kraje europejskie będą kierować się w stronę samochodów z napędem hybrydowym/elektrycznym. Trzymam kciuki za projekt!
Cóż można powiedzieć… Przede wszystkim rebranding to proces, który może przynieść pozytywne efekty dla firmy, jeśli jest odpowiednio zaplanowany i zrealizowany. Nie jest to oczywiście zadanie łatwe. Wymaga to dokładnej analizy wizerunku marki, określenia celów i grupy docelowej oraz wyboru nowego wizerunku marki. Istotnym elementem rebrandingu jest również komunikacja zmian i monitorowanie efektów. Rebranding może wpłynąć na kulturę organizacyjną i strategię marketingową firmy, dlatego ważne jest, aby był zintegrowany z całą strategią firmy i zachowywał wartości marki.
