Planujesz stworzenie strony internetowej dla swojej firmy, produktu czy usługi? Świetnie! Jednak zanim zaczniesz myśleć o kolorach przycisków i animacjach, warto się zatrzymać i odpowiednio przygotować. Dobrze zaplanowana strona www to nie tylko ładny projekt graficzny – to przede wszystkim narzędzie, które ma realizować konkretne cele biznesowe.
Spis treści
Wbrew pozorom, brak solidnego planu to jedna z głównych przyczyn, dla których wiele firm później żałuje swojej inwestycji w stronę internetową. Strona może być piękna wizualnie, ale jeśli nie odpowiada na potrzeby klientów, nie generuje zapytań czy nie buduje zaufania – szybko stanie się kosztowną wizytówką, której nikt nie odwiedza.
W tym artykule krok po kroku pokażemy Ci, jak zaplanować stworzenie strony internetowej, aby uniknąć najczęstszych błędów, mądrze zainwestować swój budżet i przede wszystkim osiągnąć to, czego naprawdę potrzebujesz w biznesie. Na końcu znajdziesz również praktyczną checklistę do pobrania od Biegun.Studio, która pomoże Ci upewnić się, że niczego nie pominąłeś.
Najczęstsze błędy firm, które zaczynają bez planu
Wielu przedsiębiorców decyduje się na stworzenie strony internetowej w pośpiechu, kierując się głównie modą lub presją otoczenia. Niestety brak przemyślanego planu sprawia, że efekt często mija się z oczekiwaniami. Jakie są najczęstsze błędy, które popełniają firmy podczas budowy strony bez wcześniejszego przygotowania?
Brak jasno określonego celu
Największym problemem jest to, że właściciele firm często „chcą mieć stronę”, ale nie potrafią odpowiedzieć na kluczowe pytanie: po co im ta strona?
- Czy ma generować zapytania ofertowe?
- Sprzedawać produkty online?
- A może budować wizerunek eksperta w branży?
Bez określenia głównego celu strona będzie przypadkowym zlepkiem podstron, który niczego konkretnego nie realizuje.
Nieznajomość swojej grupy docelowej
Tworzenie strony „dla wszystkich” to jeden z pewniejszych sposobów na porażkę. Bez zrozumienia, kim są Twoi klienci, jakie mają potrzeby i problemy, trudno przygotować treści i funkcje, które faktycznie ich zainteresują. To prowadzi do tego, że odwiedzający wchodzą na stronę i… szybko ją opuszczają.
Kopiowanie konkurencji bez analizy
Inspiracja to jedno, a ślepe kopiowanie rozwiązań konkurencji – to zupełnie co innego. Każda firma ma inne cele, inny styl komunikacji i inną grupę klientów. Powielanie cudzych rozwiązań bez dostosowania ich do swojej strategii często skutkuje chaosem i brakiem spójności.
Brak przygotowanych treści i materiałów
Wiele firm liczy, że „to projektant wszystko zrobi”. Tymczasem strona internetowa to w ogromnym stopniu treści, zdjęcia, grafiki, case studies czy referencje. Bez ich wcześniejszego przygotowania projekt się wydłuża, a finalny efekt bywa rozczarowujący – bo powstaje w pośpiechu, z przypadkowych materiałów.
Pominięcie kwestii technicznych i SEO
Firmy często zaczynają od szaty graficznej, zapominając o tym, jak strona ma być potem widoczna w Google czy jak będzie działał panel do zarządzania treścią. Skutkiem są późniejsze koszty przeróbek i konieczność budowania wszystkiego od nowa.
Określ swoje cele i grupę docelową
Jak ustalić główny cel strony (sprzedaż, leady, wizerunek)
Zanim zamówisz projekt strony internetowej albo zaczniesz samodzielnie ją budować, zatrzymaj się na moment i odpowiedz na jedno z najważniejszych pytań: jaki jest główny cel tej strony?
- Czy chcesz, by strona sprzedawała Twoje produkty bezpośrednio online (np. w sklepie internetowym)?
- Może ma generować zapytania ofertowe od potencjalnych klientów (tzw. leady)?
- A może przede wszystkim budować wizerunek eksperta i zwiększać zaufanie do Twojej marki?
W zależności od tego, co jest Twoim priorytetem, zupełnie inaczej zaplanujesz strukturę strony, jej treści i funkcjonalności.
Jak zbadać potrzeby i zachowania odbiorców
Nie planuj strony w oderwaniu od realnych oczekiwań Twoich klientów. Dowiedz się:
- Kim są Twoi odbiorcy? Jakie mają problemy i potrzeby?
- Jak szukają informacji o Twoich produktach lub usługach? Czy głównie przez Google, social media, polecenia?
- Co ich przekonuje do zakupu? Czy to cena, rekomendacje innych, a może atrakcyjne zdjęcia?
Możesz przeprowadzić krótką ankietę wśród dotychczasowych klientów, poszukać opinii w internecie czy wykorzystać narzędzia do analizy słów kluczowych i trendów (np. Google Trends).
Dlaczego warto spojrzeć na konkurencję
Analiza konkurencji to bardzo ważny element planowania strony. Nie po to, by ich kopiować, ale żeby:
- zobaczyć, co w branży jest standardem, a co wyróżnia liderów,
- znaleźć pomysły, które możesz zrobić lepiej,
- dostrzec luki w ofercie lub komunikacji, które Twoja strona może wypełnić.
Przejrzyj strony firm podobnych do Twojej i zanotuj:
- co Ci się podoba, a co przeszkadza,
- jakie mają call to action (wezwania do działania),
- jak prowadzą klienta od wejścia na stronę aż po kontakt lub zakup.
Dzięki temu Twoja przyszła strona będzie lepiej dopasowana do oczekiwań klientów i realiów rynku.
Zaplanuj strukturę i treści
Jak stworzyć listę podstron i sekcji
Budowa strony internetowej to trochę jak projektowanie domu — najpierw musisz ustalić, z ilu pomieszczeń (tu: podstron i sekcji) ma się składać i jakie funkcje powinny pełnić.
Najczęściej na stronie firmowej znajdziesz takie elementy jak:
- Strona główna (z ogólną prezentacją oferty i wyróżnikami),
- O nas / O firmie (z historią, misją, zespołem),
- Oferta / Usługi / Produkty (konkretne opisy tego, co sprzedajesz),
- Realizacje / Portfolio / Case studies (dowody Twoich kompetencji),
- Opinie klientów,
- Blog lub aktualności (budują SEO i pokazują Twoją wiedzę),
- Kontakt (formularz, mapa, dane teleadresowe).
Rozpisz te podstrony na kartce albo w Excelu. To pomoże Ci zobaczyć całą architekturę strony i zaplanować, jakie treści są potrzebne.
Dlaczego warto mieć gotowe treści przed projektowaniem
Wiele firm najpierw zamawia projekt graficzny strony, a dopiero później zastanawia się, co na niej napisać. To błąd.
Gotowe teksty (lub przynajmniej ich szkice) pozwalają:
- lepiej dopasować układ strony do rzeczywistej zawartości,
- uniknąć przeróbek projektu,
- zadbać o naturalne rozmieszczenie słów kluczowych i SEO.
Dzięki temu projektant będzie mógł stworzyć layout idealnie pasujący do Twojej historii, a nie odwrotnie.
Rola zdjęć, grafik i multimediów
Treści to nie tylko tekst. Zdjęcia, infografiki, wideo — to wszystko zwiększa atrakcyjność strony i ułatwia przekazywanie informacji.
Warto zainwestować w profesjonalne sesje zdjęciowe produktów lub zespołu, które podniosą zaufanie do Twojej marki. Z kolei animacje i krótkie filmy mogą lepiej wyjaśnić działanie skomplikowanych usług.
Wyślij wiadomość.
Jesteśmy po to aby odpowiedzieć na każde Twoje pytanie.
Pomoc specjalisty
Chcesz rozpocząć nowy projekt? Daj nam znać na adres poniżej:
hello@biegun.studio
Zadbaj o identyfikację wizualną
Jakie elementy brandingu są potrzebne do strony
Twoja strona internetowa powinna być wizualnym przedłużeniem Twojej marki. To oznacza, że zanim rozpoczniesz jej projektowanie, warto mieć przygotowane kluczowe elementy identyfikacji wizualnej, takie jak:
- Logo w wersji wektorowej i w kilku wariantach (kolor, monochrom, poziome, pionowe),
- Kolory firmowe (z dokładnymi kodami HEX, RGB lub CMYK),
- Typografia — czyli ustalone kroje i style fontów, które chcesz stosować,
- Ikony i grafiki spójne z wizerunkiem marki.
Jeśli nie masz jeszcze pełnej księgi znaku, zadbaj przynajmniej o podstawowe wytyczne. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której projektant strony musi zgadywać, jak ma wyglądać Twoja marka w sieci.
Przykłady spójnych identyfikacji na stronach www
Firmy, które mają przemyślaną identyfikację wizualną, wyróżniają się na tle konkurencji i są łatwo rozpoznawalne. Przykładowo:
- marki kosmetyczne często bazują na pastelowych kolorach, delikatnych zdjęciach i eleganckich fontach,
- firmy budowlane stawiają na mocne, kontrastowe kolory i proste, czytelne liternictwo,
- agencje kreatywne wybierają odważne barwy i dynamiczne animacje.
Spójność wizualna buduje zaufanie. Klient od razu czuje, że ma do czynienia z profesjonalistami, a nie z przypadkową firmą, która korzysta z darmowych szablonów bez żadnego dopasowania do swojego wizerunku.
Pomyśl o SEO i marketingu
Jak wstępnie dobrać słowa kluczowe
Wielu właścicieli firm myśli o SEO dopiero wtedy, gdy strona już działa i… niestety nie ma ruchu. Tymczasem o pozycjonowaniu warto pomyśleć już na etapie planowania.
Przede wszystkim:
- Wypisz listę fraz, które Twoi klienci mogą wpisywać w Google, szukając produktów lub usług takich jak Twoje.
- Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ubersuggest czy AnswerThePublic, aby sprawdzić popularność i warianty tych fraz.
- Zastanów się, które zapytania są najbardziej wartościowe — czyli takie, które mają największą szansę przerodzić się w zapytanie ofertowe lub sprzedaż.
Warto mieć te słowa kluczowe przygotowane, bo ułatwią późniejsze pisanie treści i budowanie odpowiedniej struktury nagłówków.
Dlaczego SEO to proces, który zaczyna się jeszcze przed budową strony
SEO to nie magiczny guzik, który ktoś wciśnie po zbudowaniu strony.
Już na etapie:
- wyboru domeny,
- projektowania menu,
- ustalania tytułów podstron i ich adresów (URL),
- przygotowywania treści
musisz pamiętać o tym, by wszystko było przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. To pozwoli uniknąć kosztownych przeróbek, gdy okaże się, że Twoja piękna strona w ogóle się nie pozycjonuje.
Planowanie przyszłych kampanii reklamowych
Warto też od razu pomyśleć o tym, jak w przyszłości będziesz promować swoją stronę.
- Czy planujesz kampanie Google Ads lub reklamy w social mediach?
- Chcesz gromadzić adresy e-mail w newsletterze?
- A może wprowadzić remarketing, by wracać do osób, które już odwiedziły Twoją witrynę?
Dzięki temu projektant od razu uwzględni w projekcie np. miejsce na banery reklamowe, formularze zapisu czy odpowiednie zgody RODO.
Nie zapomnij o UX i funkcjonalnościach
Dobre UX (User Experience) to fundament skutecznej strony — chodzi o to, by była intuicyjna, szybka i przyjazna w obsłudze na każdym urządzeniu. Przemyśl układ nawigacji, wyróżnij przyciski CTA, zadbaj o czytelność tekstów oraz responsywność. Warto wprowadzić funkcje, które zwiększają konwersję, takie jak proste formularze, przyciski „kliknij, aby zadzwonić”, live chat, sekcje FAQ czy opinie klientów. Dzięki temu odwiedzający łatwiej znajdą potrzebne informacje i szybciej zdecydują się na kontakt lub zakup.
Przygotuj się technicznie
Przy planowaniu strony www wiele osób skupia się tylko na wyglądzie i treści, zapominając o sprawach technicznych, które są kluczowe dla bezpieczeństwa i sprawnego działania witryny. Na start musisz wybrać i zarejestrować odpowiednią domenę — krótką, łatwą do zapamiętania i najlepiej z końcówką dopasowaną do rynku, na którym działasz (np. .pl dla Polski). Kolejny krok to wybór hostingu — czyli miejsca, gdzie Twoja strona będzie fizycznie przechowywana. Warto postawić na sprawdzone firmy, które oferują szybkie serwery, automatyczne kopie zapasowe i dobrą obsługę techniczną.
Nie zapomnij także ustalić, kto w Twojej firmie (lub poza nią) będzie administrował stroną — aktualizował CMS, wtyczki, pilnował backupów i certyfikatów SSL. Regularne aktualizacje to gwarancja bezpieczeństwa i ochrony przed wirusami czy włamaniami. Dzięki temu Twoja strona będzie działać szybko, stabilnie i zawsze będzie gotowa na przyjęcie klientów.
Skorzystaj z naszej checklisty PDF
Na koniec mamy dla Ciebie praktyczne narzędzie, które pomoże Ci uporządkować cały proces planowania strony www — to nasza checklista w formacie PDF przygotowana przez zespół Biegun.Studio. Dzięki niej w szybki sposób sprawdzisz, czy uwzględniłeś wszystkie kluczowe elementy: od określenia celów, przez dobór treści i funkcji, aż po aspekty techniczne.
Checklistę możesz wydrukować lub wypełnić na komputerze — przy każdym punkcie odhaczysz to, co już masz przygotowane, i łatwo zidentyfikujesz obszary, które jeszcze wymagają dopracowania. Wynik tej analizy pozwoli Ci zdecydować, czy jesteś gotowy ruszyć z projektem, czy może warto najpierw dopracować strategię. A jeśli zechcesz, z chęcią pomożemy Ci przejść przez cały proces — od planu po gotową stronę.
