Projektowanie strony internetowej to inwestycja, która ma przynieść realne korzyści — przyciągnąć klientów, zwiększyć sprzedaż czy zbudować profesjonalny wizerunek marki. Niestety, wiele firm i freelancerów popełnia w tym procesie podstawowe błędy, które sprawiają, że witryna zamiast pomagać w rozwoju biznesu, skutecznie go hamuje. W tym artykule omawiamy 5 najczęstszych problemów, które pojawiają się przy projektowaniu stron www. Dowiesz się, jak ich unikać i na co zwrócić szczególną uwagę, aby Twoja strona naprawdę pracowała na Twój sukces.
Spis treści
Brak jasno określonego celu strony
Jednym z najczęściej popełnianych błędów przy projektowaniu strony internetowej jest brak sprecyzowanego celu. Wydaje się to oczywiste, ale wiele firm wciąż tworzy witryny „bo wypada je mieć”, bez głębszego zastanowienia się, co dokładnie mają osiągnąć.
Dlaczego cel strony jest tak ważny?
Strona internetowa to narzędzie marketingowe i sprzedażowe, które powinno wspierać konkretne działania biznesowe. Czy ma generować leady? Sprzedawać produkty online? Budować wizerunek eksperta? Każdy z tych celów wymaga zupełnie innego podejścia do projektowania — od układu treści, przez funkcje, aż po język komunikacji.
Brak jasno określonego celu sprawia, że witryna staje się przypadkowym zbiorem informacji, który nie prowadzi użytkownika w żadnym konkretnym kierunku. Efekt? Potencjalny klient opuszcza stronę, nie wykonując żadnej wartościowej akcji.
Jak brak celu wpływa na efektywność strony?
- Zamieszanie w przekazie: Strona mówi o wszystkim i o niczym. Zamiast skoncentrować się na kluczowym problemie klienta, rozprasza uwagę wieloma wątkami.
- Błędne projektowanie ścieżki użytkownika: Jeśli nie wiadomo, do czego strona ma prowadzić, trudno zaplanować przyciski CTA (call to action) czy formularze kontaktowe w sposób, który zwiększy konwersję.
- Nieoptymalne inwestycje: Firmy wydają pieniądze na rozbudowane strony z wieloma funkcjami, które wcale nie są potrzebne do realizacji głównego celu.
Jak temu zaradzić?
Zanim zaczniesz projektować swoją stronę, odpowiedz sobie (i swojemu wykonawcy) na kluczowe pytania:
- Co ma być głównym zadaniem mojej strony?
- Jakie działania powinien wykonać użytkownik, aby to zadanie zostało spełnione?
- W jaki sposób strona ma wspierać ogólną strategię marketingową i sprzedażową firmy?
Dopiero po ustaleniu tych fundamentów można przejść do projektowania makiet i tworzenia treści, które faktycznie będą działać na rzecz Twojego biznesu.
Nieintuicyjna nawigacja i zbyt skomplikowane menu
Kolejnym częstym błędem przy projektowaniu stron internetowych jest tworzenie skomplikowanej, nieintuicyjnej nawigacji. To jeden z głównych powodów, dla których użytkownicy rezygnują z przeglądania witryny i przechodzą do konkurencji.
Jak skomplikowana struktura odstrasza użytkowników?
Dzisiejszy użytkownik internetu ma mało cierpliwości. Oczekuje, że szybko znajdzie potrzebne informacje i błyskawicznie zrozumie, gdzie kliknąć, aby wykonać interesującą go akcję. Jeśli musi zastanawiać się, gdzie w menu szukać konkretnej usługi albo dlaczego oferta ukryta jest pod enigmatycznym nagłówkiem — najczęściej po prostu rezygnuje.
Nieintuicyjne menu często objawia się w kilku formach:
- Zbyt rozbudowana struktura: kilkanaście pozycji w głównym menu, dodatkowe podmenu i kolejne rozwijane listy, w których można się łatwo zgubić.
- Nieczytelne nazwy: zamiast prostego „Oferta”, pojawia się np. „Nasze rozwiązania transformujące biznes”, co brzmi ładnie, ale nie jest od razu zrozumiałe.
- Brak spójności w nawigacji: różne podstrony mają odmienny układ menu lub inne rozmieszczenie przycisków, co dezorientuje odwiedzających.
Dlaczego to obniża konwersję?
Jeśli użytkownik nie potrafi w kilka sekund zorientować się, gdzie ma kliknąć, by przejść do cennika, formularza kontaktowego czy sklepu, to zwykle po prostu zamyka stronę. Stracisz w ten sposób potencjalnego klienta, zanim jeszcze da Ci szansę zaprezentować swoją ofertę.
Co więcej, Google analizuje zachowania użytkowników na stronie. Wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate) wynikający z frustracji związanej z nawigacją może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie witryny.
Jak zaprojektować dobrą nawigację?
- Uprość menu do minimum. Najlepiej, aby główne menu miało od 4 do 7 pozycji.
- Stosuj jasne, zrozumiałe nazwy. Lepiej napisać „Oferta” niż „Rozwiązania dopasowane do Twoich potrzeb”.
- Zadbaj o logiczną strukturę. Grupuj podobne podstrony w czytelne kategorie.
- Testuj UX. Zaproś kilka osób, które nie znają Twojej strony, aby sprawdziły, czy łatwo znajdują kluczowe informacje.
Intuicyjna nawigacja to jeden z najprostszych sposobów na zwiększenie skuteczności strony — nie zaniedbuj tego elementu.
Zbyt duża ilość treści lub elementów graficznych
Wielu właścicieli stron internetowych wychodzi z założenia, że im więcej informacji i efektownych grafik umieszczą na swojej stronie, tym lepiej. Niestety, w praktyce działa to zupełnie odwrotnie. Przeładowanie strony treściami oraz elementami wizualnymi to jeden z najpoważniejszych błędów, które mogą zrujnować odbiór witryny i zniechęcić odwiedzających.
Jak przeładowanie strony wpływa na użytkownika?
- Utrata koncentracji: Kiedy strona bombarduje odbiorcę zbyt dużą liczbą bloków tekstowych, slajderów, filmów i animacji, trudno mu skupić się na tym, co naprawdę ważne. W efekcie nie realizuje żadnej konkretnej akcji — ani nie wypełnia formularza, ani nie dzwoni, ani nie przechodzi do sklepu.
- Chaos wizualny: Nadmiar kolorów, ikon, ramek i zdjęć powoduje, że strona wygląda nieprofesjonalnie i mało wiarygodnie.
- Trudniejsze czytanie: Ściany tekstu bez akapitów, nagłówków i wypunktowań zniechęcają do czytania. Użytkownik zamiast zapoznać się z Twoją ofertą — opuszcza stronę.
Jak wpływa to na czas ładowania strony?
Rozbudowane grafiki, filmy w tle, ciężkie zdjęcia w wysokiej rozdzielczości czy nadmierna ilość skryptów potrafią dramatycznie wydłużyć czas ładowania strony. A użytkownicy internetu są niecierpliwi — według badań większość z nich rezygnuje z oglądania strony, jeśli ładuje się ona dłużej niż 3 sekundy. To bezpośrednio przekłada się na spadek konwersji.
Co więcej, Google bierze pod uwagę szybkość wczytywania się strony w rankingu wyników wyszukiwania, więc przeładowana witryna może lądować niżej w wynikach organicznych.
Jak temu zaradzić?
- Minimalizm to klucz. Zamiast upychać wszystko na jednej stronie, skup się na najważniejszych informacjach i wyeksponuj kluczowe komunikaty.
- Dbaj o hierarchię treści. Używaj nagłówków H2 i H3, krótkich akapitów oraz list punktowanych, aby tekst był łatwy w odbiorze.
- Optymalizuj grafiki. Kompresuj zdjęcia i wideo, by nie przeciążały strony. Często można zmniejszyć wagę pliku o 50-80%, bez widocznej utraty jakości.
- Testuj szybkość. Regularnie sprawdzaj czasy ładowania strony w narzędziach takich jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix.
Dobrze zaplanowana strona to taka, na której każdy element ma swoje uzasadnienie i wspiera główny cel biznesowy. W tym przypadku mniej naprawdę znaczy więcej.
Wyślij wiadomość.
Jesteśmy po to aby odpowiedzieć na każde Twoje pytanie.
Pomoc specjalisty
Chcesz rozpocząć nowy projekt? Daj nam znać na adres poniżej:
hello@biegun.studio
Brak responsywności i optymalizacji mobilnej
Jeszcze kilka lat temu strona internetowa projektowana była głównie pod kątem komputerów stacjonarnych. Dziś jest odwrotnie — większość użytkowników przegląda witryny na smartfonach i tabletach. Mimo to wciąż zdarza się, że firmy zaniedbują dostosowanie swojej strony do urządzeń mobilnych. To poważny błąd, który może kosztować utratę znacznej części potencjalnych klientów.
Dlaczego mobilna wersja strony to już standard?
Statystyki są bezlitosne: w wielu branżach nawet 70-80% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja strona źle wygląda na telefonie, trudno się na niej poruszać, a przyciski są zbyt małe, użytkownicy szybko ją opuszczą i poszukają konkurencji, która zadbała o komfort obsługi.
Google również premiuje strony mobilne — od kilku lat działa tzw. Mobile-First Indexing, co oznacza, że to właśnie wersja mobilna Twojej strony jest podstawą do oceny jej jakości i pozycji w wynikach wyszukiwania. Strona niedostosowana do smartfonów może więc spaść w rankingu, co bezpośrednio przełoży się na mniejszy ruch organiczny.
Jakie są najczęstsze błędy w tym obszarze?
- Brak responsywności: Strona w wersji desktopowej jest „wciskana” na mały ekran, przez co trzeba przewijać w poziomie, aby coś przeczytać.
- Zbyt małe czcionki i przyciski: Użytkownicy muszą powiększać palcami teksty lub nie trafiają w małe elementy menu.
- Zbyt ciężkie elementy: Nieraz mobilna wersja ładuje się długo, bo przenosi wszystkie grafiki w dużej rozdzielczości z desktopu.
- Problemy z formularzami: Pola są za małe, źle opisane lub nieprzystosowane do klawiatury mobilnej (np. brak automatycznej klawiatury numerycznej przy polu na telefon).
Jak temu zapobiec?
- Zaprojektuj stronę w oparciu o zasadę mobile first. Najpierw twórz projekt pod urządzenia mobilne, a dopiero potem dostosuj go do większych ekranów.
- Testuj na różnych urządzeniach. Sprawdzaj, jak Twoja strona działa na smartfonach z Androidem, iOS i tabletach.
- Dbaj o odpowiednie wielkości czcionek i przycisków. Minimalna zalecana wielkość fontu dla treści to ok. 16 px, a interaktywne elementy powinny mieć co najmniej 44×44 px.
- Optymalizuj szybkość ładowania na sieciach mobilnych. Kompresuj grafiki i używaj nowoczesnych formatów, takich jak WebP.
Responsywna strona to dziś absolutna konieczność. Bez tego tracisz klientów, którzy prawdopodobnie już nigdy do Ciebie nie wrócą.
Zaniedbanie aspektów SEO i optymalizacji technicznej
Nawet najpiękniejsza strona internetowa nie spełni swojej roli, jeśli nikt jej nie znajdzie. To właśnie dlatego zaniedbanie SEO i podstawowych kwestii technicznych należy do najpoważniejszych błędów popełnianych przy projektowaniu stron www.
Najczęstsze grzechy w SEO, które sprawiają, że strona przepada w Google
- Brak optymalizacji treści pod słowa kluczowe: Strony często nie mają odpowiednio dobranych fraz, które wpisują w Google potencjalni klienci. W efekcie nawet świetny opis oferty nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania.
- Nieprzemyślane tagi meta: Tytuły i opisy meta (meta title, meta description) często są pomijane lub powtarzają się na wielu podstronach, co utrudnia Google prawidłowe indeksowanie.
- Zbyt długi czas ładowania strony: Jak wspomnieliśmy wcześniej, strony przeładowane ciężkimi grafikami czy skryptami tracą na pozycji, ponieważ szybkość wczytywania jest istotnym czynnikiem rankingowym.
- Brak linkowania wewnętrznego: Bez odpowiednich odnośników pomiędzy podstronami roboty Google gorzej rozumieją strukturę Twojej witryny.
- Brak certyfikatu SSL: Google faworyzuje strony bezpieczne (https), a przeglądarki coraz częściej ostrzegają użytkowników przed witrynami bez SSL.
Dlaczego to takie ważne?
SEO to proces, który pozwala na długofalowe pozyskiwanie ruchu organicznego bez płacenia za każde wejście (jak w kampaniach Google Ads). Jeśli Twoja strona nie jest zoptymalizowana technicznie i pod kątem treści, nie będzie widoczna w wyszukiwarce — a to oznacza mniej zapytań od potencjalnych klientów.
Dodatkowo dobre SEO często wiąże się z lepszym doświadczeniem użytkownika (UX). Strona szybka, uporządkowana, z jasną hierarchią nagłówków i przyjaznymi adresami URL nie tylko lepiej wypada w Google, ale również łatwiej prowadzi odwiedzających do konwersji.
Jak temu zaradzić?
- Przeprowadź audyt SEO. Sprawdź, czy Twoja strona ma prawidłowo ustawione meta tagi, nagłówki H1-H3, alt tagi w obrazkach i linkowanie wewnętrzne.
- Zoptymalizuj prędkość strony. Kompresuj zdjęcia, ogranicz liczbę wtyczek, korzystaj z cache i CDN.
- Dbaj o treści wartościowe dla użytkownika. Nie chodzi tylko o upychanie słów kluczowych, ale o realną pomoc w rozwiązaniu problemu Twojego klienta.
- Zainstaluj certyfikat SSL. To podstawa bezpieczeństwa i zaufania użytkowników.
Pamiętaj, że SEO to nie jednorazowa akcja, ale proces, który trzeba stale monitorować i dostosowywać do zmieniających się algorytmów Google oraz potrzeb Twojej grupy docelowej.
Jak Biegun.Studio może Ci pomóc
Wszystkie opisane wcześniej błędy — od braku jasno określonego celu, przez chaotyczną nawigację, przeładowanie treścią, brak responsywności, aż po zaniedbanie SEO — to problemy, które można skutecznie rozwiązać na etapie projektowania i wdrażania strony. Właśnie w tym specjalizuje się Biegun.Studio.
Dlaczego warto z nami współpracować?
- Strategiczne podejście: Zanim napiszemy choćby linijkę kodu czy zaprojektujemy grafikę, wspólnie z Tobą ustalamy, jakie są cele Twojej strony i jak ma wspierać Twój biznes.
- Projektowanie zorientowane na użytkownika: Dbamy o przejrzystą nawigację, czytelne treści i intuicyjne ścieżki, które prowadzą klienta prosto do konwersji.
- Responsywność i szybkość: Tworzymy strony, które świetnie działają na smartfonach i tabletach oraz ładują się błyskawicznie, niezależnie od rodzaju połączenia.
- SEO i optymalizacja techniczna: Już na etapie budowy strony wprowadzamy rozwiązania, które ułatwiają pozycjonowanie i zapewniają jej przyjazność dla Google.
- Kompleksowa opieka: Oferujemy wsparcie po wdrożeniu strony — monitorujemy jej działanie, wprowadzamy aktualizacje i pomagamy w dalszym rozwoju.
Dzięki temu masz pewność, że Twoja strona nie tylko będzie atrakcyjna wizualnie, ale przede wszystkim zacznie realnie pracować na rozwój Twojego biznesu.
Projektowanie strony internetowej to znacznie więcej niż tylko dobór kolorów i atrakcyjnych zdjęć. To proces, który wymaga przemyślanej strategii, dbałości o doświadczenia użytkownika oraz technicznych podstaw, które sprawiają, że strona jest widoczna w Google i skutecznie sprzedaje. Unikając najczęstszych błędów, zyskujesz przewagę nad konkurencją i budujesz silniejszą markę online. A jeśli potrzebujesz w tym profesjonalnego wsparcia — zespół Biegun.Studio jest gotowy, aby Ci pomóc.
