Google Ads to potężne narzędzie marketingowe, które umożliwia osiągnięcie efektywnych rezultatów dla każdego rodzaju biznesu. W dzisiejszym artykule skupimy się na tworzeniu kampanii produktowej za pomocą Google Merchant Center. Wykorzystanie tych dwóch narzędzi pozwala na promowanie swoich produktów w sieci handlowej Google, zwiększając widoczność oferty sklepu i przyciągając większą ilość klientów.
Przed kampanią - Google Merchant Center
Pierwszym krokiem jest ustawienie konta w Google Merchant Center. To tu przesyłamy dane o naszych produktach do Google. Musisz zapewnić, że twoje konto jest poprawnie skonfigurowane, a informacje o produktach są aktualne i zgodne z wytycznymi Google. Jest to o tyle ważne działanie, ponieważ Google Merchant w trakcie konfiguracji produktów będzie wielokrotnie sprawdzał kto tak właściwie jest właścicielem konta i czy wszystkie dane są poprawne.
Kolejnym krokiem jest przygotowanie feedu produktowego lub dodawanie bezpośrednio produktów w Google Merchant Centre. Tutaj należy się zastanowić, który sposób będzie łatwiejszy dla danego biznesu. Jeżeli będziesz sprzedawać pojedyncze produktu, powinieneś się skupić na dodaniu ich bezpośrednio w narzędziu. W innym przypadku należy skonfigurować feed. Feed produktowy zawiera szczegółowe informacje o produktach. Może to być plik CSV, XML lub formatu Google Sheets. Feed musi zawierać informacje takie jak ID produktu, tytuł, opis, link do strony produktu, link do obrazu, cena i dostępność. Każdy produkt ma swoje unikalne cechy: nazwę, cenę, stan magazynowy, opis. Trzeba je uzupełnić w pliku aby zadziałały poprawnie.
Poniżej przesyłam przykładowy plik feedu produktowego, który należy uzupełnić i przesłać do Google Merchant Centre.
Gdy skonfigurujesz konto Merchant Center i przygotujesz feed produktów, musisz połączyć to konto z Google Ads. Zaloguj się do Google Ads, wybierz „Ustawienia”, następnie „Linked accounts” i kliknij „Details” obok Google Merchant Center. Potwierdź, że chcesz połączyć konta.
Tworzenie kampanii reklamowej Standard Shopping
Przez rozpoczęciem konfigurowania reklamy zastanów się nad 3 najważniejszymi czynnikami każdej reklamy: produkt, który chcesz reklamować, cena jaką jesteś w stanie poświęcić za klik (budżet dzienny) oraz lokalizację w jakiej mają się wyświetlać reklamy. Gdy powyższe będziesz mieć już sprecyzowane to w Google Ads przejdź do zakładki „Campaigns” i kliknij „New campaign”. Wybierz typ kampanii Sales >> Shopping >> Standard Shopping Campaign (na potrzeby tego artykułu nazwy oraz teksty znajdujące się w screenshotach będą po angielsku) i ustaw parametry kampanii zgodnie z potrzebami Twojego biznesu. Po wybraniu powyższych opcji powinieneś zobaczyć powiązanie konto Google Merchant Center. W czasie konfiguracji możesz ustawić dzienny budżet, język, lokalizację, strategię licytacji i inne opcje.
Następnie ustalamy nazwę kampanii. Warto pamiętać tutaj o odpowiedniej nomenklaturze i nazywać kampanie według ich typu. Oszczędzimy sobie wtedy czas na dodatkowe szukanie kampanii jeśli posiadamy ich kilka. Przejdźmy dalej. Mamy do wyboru dodatkowe opcje takie jak filtry zasobów produktowych, opcje adresów URL oraz lokalne produkty. Jeżeli twój typ kampanii wymaga określenia konkretnych produktów, czy też chcesz zaznaczyć, że produkty również są sprzedawane w lokalnych sklepach warto skupić się na tych opcjach. Nie są one jednak obowiązkowe. Zjedźmy niżej.
Budżet kampanii
W powyższym screenshocie możesz zobaczyć ustawienia odnoszące się do budżetu kampanii. Możesz ustalić strategię wyświetlenia się reklam. Jeśli chcesz manualnie ustawiać koszt za klik lub zmaksymalizować kliki i pozwolić kampanii na podejmowanie własnych decyzji, możesz to właśnie ustawić powyżej. Zdefiniuj budżet jaki chcesz przeznaczyć na codzienne wyświetlanie się reklam oraz ustal priorytet kampanii jeśli posiadasz kilka kampanii produktowych.
Targeting, czyli do kogo chcesz trafić?
Jak już wspomniałem wcześniej, musisz zdecydować się na to gdzie mają wyświetlać się Twoje reklamy. Jeśli prowadzisz lokalny sklep z elektroniką lepszym rozwiązaniem jest zawężenie lokalizacji wyświetlania się kampanii reklamowej, jeśli jednak sprzedajesz buty w swoim sklepie internetowym w całej Polsce nie musisz się ograniczać. Im większy obszar tym więcej ludzi może zobaczyć Twoją reklamę. Możesz zobaczyć nie znaczy że zobaczą… wszystko zależy od konfiguracji reklamy oraz produktów, z którymi chcesz trafić do szerszej publiczności. Ustal datę startu oraz końca kampanii oraz – jeśli wybrałeś tą opcję – ustal koszt CPC czyli jednego kliku w Twoją reklamę. I to wszystko. Na sam koniec kliknij Create Campaign i pojawi się ona w Twoim koncie Google Ads.
Po utworzeniu kampanii, nie zapomnij o jej regularnej optymalizacji. Monitoruj wyniki, testuj różne strategie licytacji, dostosowuj ceny za kliknięcia i prowadź split testy, aby uzyskać jak najlepsze rezultaty.
Google Ads to narzędzie, które może znacznie przyczynić się do rozwoju każdego biznesu. Niezależnie od wielkości firmy, branży czy typu produktu, reklama w Google Ads pozwala dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów. Marketing w Google Ads ma wiele zalet. Po pierwsze, oferuje możliwość precyzyjnego targetowania reklam. Dzięki różnym opcjom segmentacji, twoja reklama dotrze do osób najbardziej zainteresowanych twoim produktem. To zwiększa efektywność kampanii i zmniejsza marnotrawstwo budżetu reklamowego. Google Ads oferuje doskonałą skalowalność. Możesz zacząć od niewielkiego budżetu i zwiększać go, obserwując wzrost wyników. System Google Ads jest bardzo elastyczny i pozwala na bieżącą optymalizację kampanii. Reklama w Google Ads daje natychmiastowe wyniki. Inaczej niż w przypadku SEO, nie musisz czekać miesiącami na efekty. Twoja reklama może zacząć generować ruch i sprzedaż niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii.
