Na temat projektowania logo powiedziano już naprawdę wiele, można by rozmawiać godzinami nad różnymi stylami, procesie tworzenia, efekcie pracy nad najlepszym z możliwych znaków. Jednak wielu przedsiębiorców, którzy zaczynają swoją przygodę z prowadzeniem własnej firmy nadal ma problemy z tym „jak ugryźć” ten temat. Zebrałem więc informacje o dobrych praktykach, czego unikać w trakcie procesu tworzenia znaku, który będzie nam towarzyszyć wraz z prowadzeniem firmy. Znajdziecie gotowe rozwiązania, dzięki którym nie będziecie musieli zapłacić ani złotówki za stworzenie swojego logo. Poznacie wady i zalety tego rozwiązania. Chciałbym potraktować ten artykuł jako kompendium wiedzy o logo, po to aby umożliwić łatwy start dla każdego, kto z projektowaniem graficznym niewiele ma wspólnego.
Spis treści
- Projektowanie logo od podstaw
- Struktura logo
- Grupa docelowa firmy
- Psychologia kolorów
- Analiza konkurencji
- Moodboard – szukaj inspiracji do swojego logo
- Projektowanie właściwe logo
- Szkice
- Wektoryzacja
- Legalność
- Gotowe rozwiązania
- Formularz kontaktowy
Projektowanie logo od podstaw
Założyłeś własną firmę i chciałbyś podbić Internet swoim niepowtarzalnym produktem, lub też najlepszą z możliwych usługą. Doszedłeś do wniosku, że potrzebujesz logo dzięki któremu klienci zapamiętają twoją firmę i chętniej będą wracać skorzystać z jej usług jeszcze raz. W tym momencie należy się zastanowić jak powinno się prezentować Twoje logo.
Struktura logo
Zacznijmy od struktury logo, z czego ma się ono składać? Rozwiejmy wątpliwości co do semantyki. Masz do wyboru kilka opcji:
- Logotyp – jest to wyłącznie wersja tekstowa (bez znaku graficznego). Przykładami logotypów, które wszyscy znamy są m.in. Coca-Cola, Google, Ebay
- Logo – unikalna forma graficzna, która jest połączeniem logotypu (wersji tekstowej) oraz sygnetu. Najczęściej spotykana forma podczas zamawiania projektu identyfikacji wizualnej. Wśród firm, wykorzystujących logo znajdziemy m.in. Pepsi, Airbnb, Twitter, Instagram
- Sygnet / Symbol – graficzna forma prezentacji firmy. Charakteryzuje się silnym wykorzystaniem danej grafiki wśród kampanii marketingowych firmy. Przykładami firm, które wykorzystują sygnet jako główną formę komunikacji ze swoimi klientami to m.in. Starbucks, PKO
- Identyfikacja Wizualna – Jest to ogół wszelkich materiałów graficznych, z którymi dana firma będzie jednoznacznie identyfikowana. W skład spójnego projektowania elementów marketingowych wchodzą: logo, katalogi, materiały promocyjne, naklejki transportowe, nawet długopisy. Identyfikacja to istotne narzędzie wspomagające świadomość marki poprzez wywoływanie emocji i skojarzeń z nią związanych. Więcej przeczytacie w artykule „Czym jest identyfikacja wizualna?”
Każde z tych rozwiązań ma swoje wady i zalety. Bardzo dobrym przykładem przemyślanej identyfikacji wizualnej był swego czasu Play, który dopiero podbijał polski rynek. W większości reklam, billboardów – które na ten czas, były najważniejszym środkiem reklamy, za wyjątkiem branżowych gazet – pojawiała się charakterystyczna dla nich biało-fioletowa plama. Widoczna była wszędzie, dzięki czemu nikt nie mógł jej przeoczyć. Do dziś stanowi ona najważniejszy element ich kampanii marketingowych, jednoznacznie kojarzy się z ich firmą, zaś sam kolor fioletowy został przez Play zastrzeżony.
Grupa docelowa firmy
Kolejnym pytaniem, które należy sobie zadać przed przystąpieniem do tworzenia logo jest sprecyzowanie grupy docelowej naszej firmy. Logo przeznaczone dla sklepu internetowego sprzedającego zabawki dziecięce będzie się różnić od logo dla firmy prawniczej. Wśród określania grupy docelowej weź pod uwagę wiek klienta, płeć, pochodzenie (czy firma sprzedaje tylko na lokalnym rynku, czy może działa globalnie), a także jego zainteresowania. Wszystkie te składowe pomogą ci w zdefiniowaniu stylu w jakim logo powinno być wykonane.
Psychologia kolorów
Kolejnym pytaniem, które należy sobie zadać przed przystąpieniem do tworzenia logo jest sprecyzowanie grupy docelowej naszej firmy. Logo przeznaczone dla sklepu internetowego sprzedającego zabawki dziecięce będzie się różnić od logo dla firmy prawniczej. Wśród określania grupy docelowej weź pod uwagę wiek klienta, płeć, pochodzenie (czy firma sprzedaje tylko na lokalnym rynku, czy może działa globalnie), a także jego zainteresowania. Wszystkie te składowe pomogą ci w zdefiniowaniu stylu w jakim logo powinno być wykonane.
Przejdźmy zatem bezpośrednio do znaczenia danych kolorów. Świadoma decyzja na tym etapie będzie mieć kluczowe znaczenie dla Twojego biznesu. Zobacz poniżej niektóre z kolorów, które mogą pasować do Twojego typu firmy:
Niebieski – Kolor, który sugeruje poczucie bezpieczeństwa, pewności i zaufania. Dzięki poczuciu stabilności kolor ten bardzo często jest kojarzony z bankami, firmami ubezpieczeniowymi, kancelariami adwokackimi itp.
Czerwony – bezpośrednio kojarzony z miłością i namiętnością. Sprawia wrażenie dynamicznego i bardzo często jest stosowany do przyciągania uwagi – co wykorzystują dyskonty w pokazywaniu ceny danego produktu w reklamach telewizyjnych. Również może kojarzyć się z niebezpieczeństwem.
Żółty – symbolizuje nadzieję i optymizm. Żółty kojarzy się z kreatywnością, więc jeśli twoja firma zajmuje się projektowaniem, lub tworzeniem produktów/usług od podstaw to może być kolor dla Twojej firmy.
Zielony – kolor, który kojarzy się z relaksem i spokojem. Kojarzy się również z naturą, a więc wzrostem duchowym, odnową i świeżością. Również jest to kolor produktów ekologicznych, więc możemy go bezpośrednio kojarzyć ze zdrowiem.
To tylko oczywiście niektóre z nich, ale mam nadzieję że już wiesz o co chodzi. Odnajdź swój kolor wśród mnogości barw, który będzie godnie reprezentował Twój biznes.
Analiza konkurencji
Możemy uzyskać wiele odpowiedzi na narastające pytania podczas analizy naszych bezpośrednich konkurentów na rynku. Przede wszystkim należy zastanowić się jaką (i czy w ogóle) mają sprecyzowaną identyfikację wizualną, czy zadbali o odpowiedni odbiór ich firmy. Bardzo pomocne będzie odpowiedzenie sobie na pytanie co możemy zrobić lepiej od nich i wykorzystać tą wiedzę podczas projektowania. Pamiętaj o tym aby nie powielać modelu konkurencji, może się to skończyć pozwem do sądu oraz wielotysięcznym odszkodowaniem.
Moodboard – szukaj inspiracji do swojego logo
Podjąłeś już decyzję odnośnie struktury logo, koloru, grupy docelowej oraz odpowiedziałeś sobie na najważniejsze pytania. Teraz nadszedł czas aby odnaleźć inspiracje, które będą odpowiadały wszystkim Twoim wymaganiom. Warto na tym etapie robić sobie tzw. Moodboardy czyli tablice, w których będziesz umieszczać wszystkie propozycje, które Tobie odpowiadają. Nie warto utrudniać sobie sprawy i szukać jakiś internetowych rozwiązań. Zwykły folder na Twoim komputerze będzie w zupełności wystarczył.
Gdzie szukać? Na pewno nie zdziwię cię gdy odpowiem, że Google grafika będzie odpowiednim miejscem, w którym można rozpocząć poszukiwania. Po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych mnogość materiałów, które tam się znajdują może zniechęcić na początku. Zachęcam jednak do wytrwałych poszukiwań i zapisywania wszystkiego co nam się podoba. Nie muszą być to tylko projekty logo. Może to być wszystko co chcesz aby się kojarzyło z twoją firmą. Szukasz logo dla firmy sprzedającej produkty eko? Zapisz świeżo zebrane marchewki, kobietę która popija zdrowy sok, cokolwiek. Jak ci to pomoże? Przede wszystkim odpowiednio nakieruje cię na właściwe tory w poszukiwaniu odpowiedniego logo. Bardzo dobrym narzędziem do tworzenia moodboardów jest Canva, znajdziesz tam gotowe szablony, dzięki którym łatwiej zapanujesz nad organizacją grafik w twojej tablicy.
Projektowanie właściwe logo
Szkice
Nadszedł długo wyczekiwany moment, czas na zaprojektowanie swojego logo. Gdy już mamy wizję tego jak logo powinno wyglądać zacznijmy od szkiców. Są to wstępne pomysły, które nie muszą być w ostateczności wykorzystane. Staraj się przenosić wszystkie swoje skojarzenia na kartkę. Jeśli pragniesz stworzyć logo 3D do tego zadania przyda ci się papier milimetrowy. Nie musisz się ograniczać, twórz sygnety, logotypy – składaj je ze sobą i sprawdzaj, która konfiguracja najbardziej Ci odpowiada.
Po stworzeniu kilku/kilkunastu propozycji zaznacz te, które ci się specjalnie podobają. Następnie zeskanuj propozycję lub po prostu zrób zdjęcie i przenieś je na swój komputer.
Wektoryzacja logo
Logo, które stworzysz powinno być wektorem. O zaletach grafiki wektorowej napisałem w oddzielnym artykule: Grafika wektorowa i grafika rastrowa. Wiesz czym się różnią?
Dlaczego jest to takie ważne? Obraz, który jest wektorem można dowolnie skalować, dzięki czemu odpowiednio przystosujemy je do naszej przyszłej witryny internetowej. Dzięki faktowi, że jest złożony z wielu kształtów będzie odpowiednio prezentował się na każdym materiale drukowanym, nie będziemy musieli się przejmować ograniczeniami co do rozdzielczości obrazka, a także jego rozmiarem. Wektorowe logo zawsze możemy wyeksportować do formatu rastrowego, zaś w odwrotną stronę nie jest to takie proste. To tylko kilka przykładów dzięki czemu należy skorzystać z grafiki wektorowej.
Aby sprawnie stworzyć interesujące nas logo warto mieć już jakąś wiedzę na temat narzędzi ilustratora. W Internecie znajdziesz wiele kursów, które szczegółowo opisują każde z nich, oraz oferują zadania, dzięki którym szybciej przyswoisz nowe umiejętności. Nie bój się również zapytać jeśli czegoś nie wiesz. Jeśli masz jakieś pytania skontaktuj się ze mną poprzez formularz kontaktowy.
Legalność
Przed zakończeniem projektu, szczególnie w momencie gdy aż za mocno „inspirowałeś się” danym projektem znalezionym w Internecie, warto sprawdzić czy dane logo nie jest plagiatem. Jeśli zaprojektowałeś logo, które nie było twoim oryginalnym pomysłem postaraj się wprowadzić do niego znaczące zmiany, aby uniknąć oskarżeń o kopiowanie cudzych pomysłów. Warto nawet zacząć pracę od nowa, tak aby otrzymać swój własny unikatowy znak. Również mogą przydać się wcześniej zaprojektowane szkice, które teraz możesz wykorzystać.
Aby sprawdzić czy dany projekt nie jest plagiatem skorzystaj z tych dwóch serwisów, które przeszukują sieć pod kątem podobieństwa dwóch grafik:
– Tineye
Gotowe rozwiązania
Nie wszyscy jednak chcą spędzić swój czas na projektowaniu logo. Istnieją gotowe rozwiązania, które za niewielką opłatą przygotują dla Ciebie logotyp. Słowo „przygotują” nie jest tutaj użyte przypadkowo. Zazwyczaj strony te składają się z bardzo rozwiniętego formularza, którego należy uzupełnić danymi odnośnie firmy – nazwa firmy, często też slogan. Należy również wybrać styl w jakim ma być docelowe logo. Po wybraniu wszystkich interesujących nas opcji strony te pokazują nam kilka propozycji. Po wykupieniu jednej z nich masz możliwość wykorzystania go do swojej firmy. Nie jestem jedną z tych osób, które będzie doradzała, czy też odradzała skorzystanie z danego rozwiązania. To przede wszystkim jest Twój biznes i to Ty decydujesz z jakiej chcesz usługi skorzystać. Gdy ktokolwiek ma wątpliwości polecam sobie zrobić tabelę zalet i wad takiego rozwiązania. Mogą się znaleźć w niej między innymi:
Zalety: niska cena, szybkość wykonania usługi, nie trzeba znać zasad projektowania
Wady: słaba jakość, możliwość duplikowania logo z inną firmą, brak księgi znaku, brak kontaktu z profesjonalistą w dziedzinie projektowania, niewielki wybór sensownych rozwiązań
Jeżeli znajdziesz więcej zalet lub wad to dopisz do listy i podejmij świadomą decyzję. Jeżeli chcesz aby projekt twojego logo wykonał profesjonalista z wieloletnim doświadczeniem możesz skontaktować się ze mną poprzez formularz kontaktowy znajdujący się poniżej. Moim zadaniem będzie poprowadzić Cię przez wszystkie etapy projektowania logo, od głównych założeń projektowych, po efekt końcowy, który uświetni twoją stronę internetową. Nie podejmuj jednak pochopnej decyzji. Przez kontaktem ze mną sprawdź moje Portfolio. Jeśli przekonam cię do powierzenia mi twojego projektu, z radością się nim zajmę 😊
Chciałbym jeszcze dodać kilka słów na temat samego wpisu, odnośnie projektowania logo. Każdy z podrozdziałów opisany powyżej mógłby z pełną świadomością kandydować do roli osobnego artykułu. Wszelkie informacje zawarte powyżej to dopiero zalążek informacji, które należy rozważyć podczas projektowania logotypu. Wraz z upływem czasu artykuł ten będę rozwijał o dodatkowe linki do nowszych wpisów, dzięki którym będziecie mogli dowiedzieć się jeszcze więcej na poszczególny temat. Na ten moment to wszystko, dzięki!
