W ostatnim artykule pt. „Google Internetowe Rewolucje – Darmowe kursy online” ukazałem platformę, na której można nauczyć się przydatnych narzędzi Google takich jak Search Console, Analytics, Merchant Centre. Dzisiaj chciałbym w głównej mierze skupić się na narzędziu służącym do zbierania statystyk, badania grupy docelowej, czyli na Google Analytics. W tym artykule dowiesz się jak rozpocząć swoją przygodę z tym narzędziem, jak je odpowiednio skonfigurować z stroną opartą o CMS WordPress, a także jakie realne korzyści wiążą się z używaniem tego narzędzia. Zacznijmy od podstaw.
Co to jest Google Analytics?
Google Analytics jest to narzędzie służące do analizowania i raportowania obecności użytkowników na stronie internetowej. Korzystając z tego narzędzie poznasz użytkowników swojej witryny oraz ocenisz skuteczność działań marketingowych. Dowiesz się w jaki sposób pozyskujesz użytkowników, jakie są ich źródła wizyt, czego szukali na twojej stronie i ile trwała ich sesja. Jest to potężne narzędzie dzięki któremu będziesz mógł odpowiednio skonfigurować swoje reklamy tak aby wzrosła ilość konwersji lub też zwiększyła się ilość wizyt na twojej stronie internetowej.
Analytics ułatwia zrozumienie tego w jaki sposób użytkownicy korzystają z twojej strony – lub też nie. Dowiesz się dlaczego wychodzą z niej, w którym miejscu postanowili nacisnąć ikonkę krzyżyka. Dzięki tej informacji dowiesz się co należy poprawić na stronie internetowej tak aby zatrzymać jak najdłużej użytkownika. Google Analytics to narzędzie służące wspieraniu kampanii reklamowych. Sztuczna inteligencja analizuje dane, które napływają z Twojej strony internetowej oraz jest w stania analizować je w taki sposób, że powie Ci którzy użytkownicy mogą dokonać konwersji lub też mają duży potencjał stać się twoimi stałymi klientami.
Jak zacząć korzystać z Google Analytics?
Wszystko co potrzebuje to konto Google. Korzystanie z Analitycs’a jest całkowicie darmowe więc nie musisz podpinać swojej karty debetowej do tego narzędzia (w odróżnieniu od Google Ads). Aby rozpocząć korzystanie z Google Analytics należy kliknąć ikonę narzędzi w prawym górnym rogu na stronie google.com lub też po prostu wpisać w wyszukiwarkę frazę Google Analytics. W momencie kliknięcia w pierwszy link (analytics.google.com) przeniesiemy się do strony (landing page), która opisuje to narzędzie. My już wiemy z czym się to je, więc klikamy „Rozpocznij pomiary”.
Zakładanie konta
Przy zakładaniu konta należy ustanowić nazwę konta. Jest to polecenie obligatoryjne, więc każdy użytkownik musi to zrobić. Następnie należy skonfigurować ustawienia udostępniania danych na koncie. Decydujesz tutaj jakie dane i raporty chcesz udostępniać innym produktom i usługom. Należy pamiętać, że wszelkie dane w Google Analytics są poufne i strzeżone. Można pominąć ten krok i przejść dalej.
Następnie należy uszczegółowić zakres usługi, którą oferujemy. Jest to aplikacja? Sklep Internetowy? Wpisz przedmiot, który będzie analizowany przez Google Analytics. Następnie ustaw odpowiednią strefę czasową, domyślnie będzie ustanowiona strefa czasowa Stanów Zjednoczonych, oraz walutę.
Kolejnym krokiem jest uzupełnienie informacji o firmie. Jest to krok czysto statystyczny prowadzony przez Google. Często widuje się, że informacje jakie używają użytkownicy do ich wypełnienia nie pokrywają się z prawdą. Zależy to wyłącznie od Ciebie. W tym kroku należy podać branże, która odnosi się do twojej usługi, wielkość firmy oraz funkcjonalności z jakich chcemy korzystać z tego narzędzia. Po kliknięciu „Utwórz” otrzymamy dostęp do panelu głównego Google Analytics. Od tego momentu mamy dostęp do wszystkich funkcjonalności, jednak należy je jeszcze odpowiednio skonfigurować tak aby narzędzie to mogło pobierać dane o użytkownikach z naszej strony internetowej.
Integracja Google Analytics ze stroną opartą o CMS WordPress
W momencie, w którym otrzymamy dostęp do narzędzia pojawi się komunikat odnoszący się do braku strumieni danych. Google Analytics musi rozpocząć pobierać dane z twojej strony internetowej, ale żeby mógł to zrobić musi mieć do niej dostęp. Aby mu go umożliwić należy dodać globalny tag witryny (gtag.js) do twojej witryny. Można również skorzystać z menedżera tagów Google jednak nie wykorzystywałem tej metody, nie będę więc się o niej wypowiadał.
Globalny tag witryny
Globalny tag witryny pozwala Ci określić, które interakcje z Twoją witryną mają być wykorzystywane do raportowania w Google Analytics. Jest to kod javascript, który jest importowany na twoją stronę internetową. Oczywiście nas sam kod nie interesuje, interesują nas to jak go umieścić w naszej stronie internetowej. Aby to zrobić należy skopiować kod globalnego tagu witryny oraz umieścić go w części nagłówkowej naszej witryny (header). Ponieważ, nie każdy wie gdzie dokonać dokładnie zmian na stronie oraz lubi bawić się kodem, pokażę łatwiejsze rozwiązanie.
Aby poprawnie wprowadzić kod do witryny możesz wykorzystać wtyczkę „Insert Headers and Footers”. Aby ją dodać przechodzimy w WordPressie do panelu wtyczki -> dodaj nową. W wyszukiwarce podajemy nazwę wtyczki i klikamy zainstaluj oraz następnie włącz. Po poprawnej instalacji w zakładce Ustawienia pojawi się opcja Insert Headers and Footers. W tym momencie naszym oczom ukażą się trzy bloki, w których to będziemy mogli dodać javascript w sekcji header, body i footer. Interesuje nas oczywiście sekcja header i to właśnie tam wklejamy kod globalnego tagu witryny Google. Klikamy Save. Od tego momentu należy odczekać przynajmniej 24 godziny aż Google Analytics zacznie pobierać dane ze strony oraz pokaże pierwsze raporty. Należy się uzbroić w cierpliwość i jeśli po tym czasie nadal nie wystąpi żadna zmiana w Google Analytics należy przejść każdy z kroków i ewentualnie powtórzyć operację.
Jakie korzyści wiążą się z używaniem Google Analytics?
Korzystanie z Google Analytics wiąże się z otrzymaniem sporej dawki informacji. W przystępny sposób narzędzie to prezentuje informacje zebrane spośród użytkowników, którzy znaleźli się na twojej stronie internetowej. Będziesz w stanie podejrzeć, kto aktualnie znajduje się na stronie, ilu użytkowników w ciągu ostatnich dni odwiedziło twoją stronę. Zostali na dłużej, czy może wyszli kilka sekund po wejściu. To są informacje niezwykle przydatne ze względu na funkcjonowanie strony oraz jej pozycjonowanie. Ilość informacji jaką możemy otrzymać od Google jest naprawdę ogromna.
Polecam każdemu korzystanie z tego narzędzia, nie tylko w momencie kiedy myślimy o reklamowaniu się w Google. Jeżeli chcemy zaistnieć nie wydając ani jednej złotówki to narzędzie okaże się strzałem w dziesiątkę! Jeśli masz jakieś pytania odnoszące się do tego artykułu skorzystaj z formularza kontaktowego, zapraszam do kontaktu! Pozdrawiam
